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展会在传统营销理论中只是市场推广的几种手段之一,随着其内容、功能、形式和内涵的不断发展,与其它方式相比,展会在企业市场营销战略中的地位重新得到认识:展会是行业生产商、经销商和贸易商等进行交流、沟通和商业促进的平台、展会现场提供了进行市场调查的好机会。日益成熟的展览业对现代市场营销的渗透效应力越来越强,众多企业视展会营销为拓展市场的一把利刃。

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