标王 热搜: 涂料  PPG  建筑涂料  PTA  油漆  北京  涂料企业  青岛  武汉  涂料行业 
 
 
当前位置: 首页 » 资讯 » 市场分析 » 正文

高端涂料产品江西市场“遇冷”

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-06-19  来源:涂饰商情  浏览次数:163
核心提示:只买对的,不选贵的这句经典广告词透露出的消费者购物心理,在记者走访的江西涂料市场尤为显著。就整个江西涂料市场的销售情况来

“只买对的,不选贵的”这句经典广告词透露出的消费者购物心理,在记者走访的江西涂料市场尤为显著。就整个江西涂料市场的销售情况来看,中、低端产品属于畅销品,高端涂料产品多数却面临着“有价无市”的局面。而在江西市场上,销量和口碑同等发展的嘉宝莉、三棵树、华润、美涂士、巴德士、大宝等品牌都有一个共性,那就是品牌只定位中端,产品价格适中,主要面向大众市场,因此,它们在江西的三、四线市场快速站住了脚跟,并完成了初步的积累。与之相反,定位高端的涂料品牌却在江西止步不前,最直观的表现就是都芳、芬琳、鳄鱼等品牌在江西各个城市几乎没有店面。

针对江西涂料市场上高端产品难销售的情况,很多经销商都提出了疑问:为什么很多人爱好名车,爱好手机,也愿意花大钱去购买,但却很少有人为涂料高端产品买单呢?对此记者总结了以下三点:

“爱面子”的消费心理作怪

面子,是中国人考虑最多的一个话题。自古以来中国的儒家思想教导人们要重视“礼、义、廉、耻”,渐渐地这种“好面子”的心理就产生了。因此,就算涂料和手机都属于日常生活用品,但两者的产品属性与使用场合的不同,决定了两者必然会受到不同的待遇——涂料产品通常用在住所的室内,就算是高端产品也不易被众人重视,可豪华小车和高端手机却需要经常在外边使用,能引起别人的羡慕和关注。

在对比之下,涂料产品作为无法直观彰显“面子”的产品,也就提不起消费者进行高端消费的兴趣,毕竟就算用了高端的,别人也看不出来。此外,关于涂料高端产品的品质情况,消费者也难以辨别。再加上随着行业的发展,很多涂料厂家都在积极推出新品,也将更多的科技及潮流的设计元素融入到产品中,使得很多中、低端产品的品质已经做到了很高的水平。因此,在高、中、低档涂料产品给消费者带来的使用体验差别不大的情况下,人们在购买时,自然会忽略高端的概念。

走访赣州市南康区时,有嘉宝莉经销商向记者表示,南康作为国内有名的家具产业基地,有钱人很多。起初他们很讲究,开豪车,买别墅,装修也高端,用的涂料都是国外进口。但过了几年二次装修时,他们谨慎了很多,对于高端涂料不再“感冒”。而一些普通消费者,对涂料的认知还停留在环保、耐擦洗、耐脏阶段,更不可能为高价涂料买单。

据记者了解,之前在江西市场上,还是有一些国内外高端品牌涂料进驻的。但是消费者并不认可他们的“高端”,因为他们在没有获得品质肯定和口碑的基础上,就仅凭销量武断的判定自身实力,姿态放的太高,产品却不给力,最终不得不退出市场。不过,高端产品显然没有吸取这方面的教训,在目前市场透明化、质量趋同的情况下,很多品牌推出类似的高品质、高性能、新卖点的高端产品,但品牌间的价格落差却很大。甚至有的品牌将普通涂料的技术卖点经过简单“包装”,就作为高端产品,以极度拔高的售价推向市场,而产品本身根本没有足够价值内涵,这样只会将高端涂料领域越做越差。

事实上,高端产品想要得到消费者的认可,提升品牌价值是必然之路。尤其是激烈的市场竞争环境下,安于现状、止步不前显然是行不通的。但是江西的现状反映出,几乎所有的涂料品牌还是建立在价格的基础上。然而所谓品牌的高端,并不是多出来几个产品,而是消费者要对品牌充分认可。

经济基础决定上层建筑

当一个县城的平均工资才2000多的时候,一个家庭好不容易省吃俭用买套房,装修时,你建议他用四、五百一平米的艺术涂料,您觉得可能吗?当大部分消费者对于墙面涂刷还停留在刮大白的观念时,五、六百一桶的进口涂料会有市场吗?(记者绝没有地域歧视,赣州、吉安等地区有些县城的经济确实不是很乐观)

从这一点出发,其实就是“经济基础决定上层建筑”的问题。一个品牌想要在某一地区有所发展,它的口碑、服务、效果都是建立在当地的经济基础上的。如果消费者没有经济消费能力,说再多都是空话。在赣州市上犹县,数码彩经销商华总就表示,当地经济非常弱,普通消费者根本没有多大的购买力。几十块钱一平的硅藻泥,他们都显贵,更别说价格上百的高端涂料、艺术涂料了,根本不会有人用。

也许有人会说,一个城市的消费者不可能全部都是工薪阶层,总会有一部分“先富之人”,我就只做这部分有经济基础的消费者,毕竟服务小众同样也有市场。这种想法从字面上来看,很有道理,但在现实经营中,却注定行不通。在这里,记者要举一个自己的例子。记者刚毕业那年,在深圳某装修公司做设计。那个时候业内有一家很有名的装修公司,只接私人别墅工程,并且一年只做三、四单,据说利润很客观。但上个月,记者和前同事聊起此公司的近况时,却被告知这家装修公司早就关门了。

看完这个案例,你还敢随便把自己的客户定位为那么高端的少数群体吗?涂料产品的特殊性,已经决定了它不可能成为暴利产品,更不会存在“开单吃三年”的情况。而无论是哪一款涂料产品,都必须要有大额的销量才能存活下来,高端涂料也不例外。

高端涂料产品推广欠缺行之有效的方法

传统涂料销售量的逐年递减、行情波动大、利润被压缩,导致传统代理商纷纷寻求新型涂饰产品突出重围。但事实证明,选择新型高端产品并没有让他们突破瓶颈,取得领先,反而陷入了更大的困境。比如前两年在赣州地区,很多经销商认为硅藻泥有市场前景,争相进入,但现实并没有想象那么美好,两年过后很多经销商都关门了。因为新型产品不仅推广难度大,而且使用效果也深受质疑。

一款产品在进行市场推广的过程中,首先要明确,无论产品怎么变化,目的只有一个,那就是让室内更适宜居住;其次要突出产品的卖点和差异化,差异化就是你做得到,但是别人做不到的技术;第三,要保证所推的品牌有足够的实力和背景,支撑你做强做大,因为许多小企业都在炒作概念、炒作差异化,这样的产品通过广告宣传等手段在短时间内达到了炒作的目的,但只是昙花一现,并不会有好的前景;第四要有一套完整的推广模式,如果只有好的产品,没有好的营销模式,很难把产品做开。比如很多都芳漆经销商都表示,产品的质量确实有保证,但是国外厂家欠缺推广力度,推广的方式又不符合中国国情,只是简单的把国外产品搬到中国,推广收不到效果,经销商做得也累。

综上所述,在推广过程中有任何不符合的地方,都会形成对产品推广的阻碍。导致即使产品很好,且能满足消费者的需求,也会在推广时步履维艰。因为高端涂料本身的属性就已经决定了其接受门槛高、缺乏先验性价值、不容易引发关注的先天不足,若后期推广再不顺利,谈何开拓市场。

而很多经销商觉得高端涂料难以推广,恰恰是因为高端涂料产品的先天不足,会加剧其推广中的“阻碍因素”,让很多明明很有竞争力的产品,往往推广缓慢,甚至退出市场。作为经销商来说,是很难改变这些产品属性的,但可以针对每个“阻碍因素”对症下药,各个击破。此外,在消费者对品牌忠诚度变低,对门店忠诚度比对品牌忠诚度更低的当下,高端品牌经销商更应该重新构建自己的商业核心,比如渠道和营销,才能增加购物体验和服务效果。

在走访江西市场时,也有很多经销商反映,今年的销量锐减。而从业绩下滑的根源来看,很多经销商的发展还是太过保守,渠道开发还停留在粗放式的开疆拓土层面。所以精耕细作、修炼内功是各个经销商下一步的调整方向。

之前在湖南走访时,有经销商谈到自己的转型之路时表示,当地的涂料市场,油木工起到了关键性作用。某一防水品牌靠油木工硬生生拓开了市场。他自己代理的是国外品牌,并没有和油木工合作,但半年下来基本没有生意,并且有很多次卖出去的涂料都被退了回去。没办法,他就自己施工,并且从去年开始和当地的大品牌装修公司合作,以另外一种施工模式受到消费者的认可。这不失为一种脱离油木工市场的有效转型,但无论是哪种模式的转型,最终成功与否,取决于经销商对转型的决心有多大。毕竟,这算是一次伤筋动骨的改革,传统的营销体系、产品结构、渠道重心等都要变。

分享到:
 
关键词: 高端涂料 江西市场
 
[ 资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 

 
推荐图文
推荐资讯
点击排行
 
网站首页 | 企业资质 | 关于我们 | 联系方式 | 使用协议 | 版权隐私 | 网站地图 | 排名推广 | 积分换礼 | 网站留言 | RSS订阅 | 沪ICP备06045952号
                  310100103517